阿迪達(dá)斯找來(lái)方文山、蕭敬騰等大牌創(chuàng)作了一支武俠主題曲

鄰近農(nóng)歷春節(jié)，阿迪達(dá)斯也變得 中國(guó)風(fēng) 了起來(lái)。

為了慶祝狗年，阿迪達(dá)斯最近推出了1支很有武俠風(fēng)的主題宣揚(yáng)曲《獒天下》。 疾如風(fēng) 其徐如林中 侵掠如火攻 不動(dòng)如山峰 斷橋 天涯 這些聽(tīng)上去theCarnaby的品牌文化是源自英國(guó)的CarnabyStreet10分風(fēng)格化的歌詞出自方文山，主唱蕭敬騰，說(shuō)唱部份來(lái)自最近走紅的嘻建立并專注于滿足目標(biāo)顧客核心價(jià)值的核心競(jìng)爭(zhēng)力哈歌手小青龍。加上MV里出現(xiàn)的1身俠客打扮在大鼓上表演武術(shù)的向佐，和社交絡(luò)上 #獒連接服裝品牌與服裝代理商視群雄 的話題標(biāo)簽，這1波宣揚(yáng)可以說(shuō)很有把中國(guó)風(fēng)和流行元素結(jié)合起來(lái)的味道了。

這實(shí)際上是阿迪達(dá)斯為2018年春節(jié)新款籃球鞋做的推行。阿迪達(dá)斯找來(lái)了中國(guó)藝術(shù)家任哲擔(dān)負(fù)設(shè)計(jì)師，給Harden Vol. 1、Dame 4、D Rose 8和Crazy Explosive 2017 PK這4款籃球鞋添加了1些中國(guó)風(fēng)的元素。和過(guò)去總讓人覺(jué)得1言難盡的大牌中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)相比，這次的籃球鞋在配色和設(shè)計(jì)上都沒(méi)那末讓人覺(jué)得難以接受 還是以低調(diào)的黑色為主。更多的中國(guó)元素則體現(xiàn)在營(yíng)銷概念上，源自中國(guó)傳統(tǒng)文化的 忠、義、信、勇 成了宣揚(yáng)時(shí)強(qiáng)調(diào)的品牌精神。

阿迪達(dá)斯籃球鞋狗年新款

阿迪達(dá)斯籃球鞋狗年新款

阿迪達(dá)斯籃球鞋狗年新款

大牌對(duì)中國(guó)風(fēng)如此鐘情，不外乎是重視中國(guó)市場(chǎng)的原因。在阿迪達(dá)斯發(fā)布的2017彩奶奶第3季度財(cái)報(bào)中，大中華區(qū)再次成為這個(gè)品牌全球增速最快的市場(chǎng)，銷售增長(zhǎng)到達(dá)28%。

和之前總是被人吐槽的 偽中國(guó)風(fēng) 相比，它們對(duì)中國(guó)風(fēng)的理解也在進(jìn)步。對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)講，和東方 俠義精神 的結(jié)合，看上去是1種可以吸引潮流年輕人的方式。

比方在去年9月，匡威曾推出1款和潮牌CLOT聯(lián)名的鞋款，并且找來(lái)陳冠希拍了1支很有上世紀(jì)90年代鬼片風(fēng)格的武俠廣告。以 陰陽(yáng) 為理念的黑白配色，加上印在鞋側(cè)面、是做人的最好姿態(tài)出自《論語(yǔ)》的 古之學(xué)者為己，今之學(xué)者為人 名句，很大程度上顛覆了過(guò)去許多人對(duì)大牌中國(guó)風(fēng)庸俗辣眼的印象。

匡威和CLOT聯(lián)名的球鞋

而通過(guò) 忠、義、信、勇 的理念和武士形象，阿迪達(dá)斯想讓中國(guó)藝術(shù)能和運(yùn)動(dòng)精神碰撞。 在現(xiàn)在沒(méi)有戰(zhàn)爭(zhēng)的時(shí)期，其實(shí)在競(jìng)技場(chǎng)上就很像戰(zhàn)爭(zhēng)的狀態(tài)。所以我覺(jué)得每個(gè)上場(chǎng)的球員也好，運(yùn)動(dòng)明星也好，他們就像戰(zhàn)場(chǎng)上的武士1樣，這4個(gè)字恰正是他們最核心的含義。 任哲說(shuō)。

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楊大筠

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