Prada 銷售與利潤全面恢復增長，大中華區增幅達17%

核心提要：意大利奢侈品團體 Prada 在8月1日公布了 2018上半財年的財務報告，在連續3年銷售額不佳成功改變局勢，所有地區和產品種類的銷售均實現了增長。

意大利奢侈品團體 Prada 在8月1日公布了 2018上半財年的財務報告，全部終端形象更加時尚休閑在連續3年銷售額歡迎關注服裝加盟不佳成功改變局勢，所在過去的1百多年間有地區和產品種類的銷售均實現了增長。

截至2018年6月30日的上半財年，Prada 的核心財務數據以下：

以不變匯率計算，銷售額同比增長9.4% 至15.4億歐元，高于分析師預期的15.2億歐元

凈利潤同比增長11% 至1.06億歐元

EBITDA (息稅折舊攤銷前利潤)同比增長8% 至2.71億歐元

EBIT 同比增長16% 至1.59億歐元

按地區(在不變匯率下)：

亞太地區：凈銷售額同比增長14%，大中華區銷售表現尤其強勁，凈銷售額同比增長17%，預計在未來還將加速增長

美洲：凈銷售額同比增長8%，雖然匯率波動帶來了不利影響，但由于本土需求上升重新實現了增長

歐洲：凈銷售額同比增長7%，銷售狀態沒有遭到游客量降落和歐元走強的影響

日本：凈銷售額同比增長9%，由于游客增加和本地需求上升，銷售狀態重新實現了正增長

中東：凈銷售額同比增長7%，重新實現了正增長

按品牌(在不變匯率下)：

Prada：凈銷售額實現了10% 的增長，所有地區的銷售都實現了正增長

Miu Miu：凈銷售額同比增長8%，在所有地區所有的商品種類銷售都有所增加

按品類(在不變匯率下)：

皮具：凈銷售額同比增長2%，由于新產品的推出重新恢復增長

成衣：凈銷售額同比增長20%，其中新發布的 Prada 和Miu Miu的度假系列是銷售增長的主要動力

鞋履：凈銷售額同比增長4%，新運動鞋的推出引發了購買熱潮

按渠道(在不變匯率下)：

零售渠道銷售額同比增長10%;

批發渠道銷售額同步增長8%;

KMPG(畢馬威)表示，當前國際奢侈品市場上有45% 的銷售都來自于18⑶5歲的人群，他們購買力強大，并且酷愛絡購物，而此前Prada 低估了年輕人群的市場?，F在 Prada 做出的調劑，特別是大力拓展絡電商平臺，對他們的銷售起到了決定性的推動作用。

Prada 在各地推出的 快閃 店，和與知名絡電商 Yoox、Net-A-Porter Group SpA 和 Farfetch 達成的合作都是上半年銷售增長的緣由之1。在2018下半年 Prada 將重新推出 Linea Rossa 休閑裝系列，這也會使公司的銷售起到推動作用。

此前遭到奢侈品行業整體放緩的影響，加上本身對新趨勢反應緩慢，Prada 團體自2014年以來利潤1直下滑，銷售額在去年乃至同比降落了10%。在2017年公布全年財報后，Prada 表示雖然全年銷售和利潤均有所下滑，不過該團體在關鍵市場(如亞太地區)已恢復了增長。并且在2018年開年的前兩個月銷售按不變匯率計增長了7.5%，實現了3年來的首次正增長

Prada 的 CEO童裝不但是給孩子們更好的保護 Patrizio Bertelli 表示，對2018上半財年的結果10分滿意。他強調，Prada 1直在調劑企業結構，在不放棄原有企業文化的同時加入了新的內容，并加大了電商業務的投資力度來適應市場大環境。 2018上半財年結果證明公司的戰略行之有效，未來 Prada 還將繼續推出新產品，并且提高零售門店對顧客的吸引力，以此鞏固目前良好的表現。

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