Raf Simons成業績功臣！ CK第二季度收入逼近10億美元

坐擁Calvin Klein和Tommy Hilfiger兩個當紅品牌的PVH團體事跡仿佛并未遭到美國零售低迷的影響。

在截至8月5日的第2季度內，Calvin Klein母公司PVH團體（SE）收入同比增長13%至22.3億美元，毛利潤一樣增長13%至12.97億美元，毛利率為55.6%，凈利潤則同比大漲38%至1.652億美元，均超過分析師預期。

2018財年上半年，PVH團體銷售額同比大漲15%至46.48億美元，凈利潤同比猛漲81%至3.43億美元。

第2季度，團體核心品牌Calvin Klein收入同比大漲18%幾近挺進季度10億美元俱樂部，錄得9.25億美元，息稅折舊前利潤則同比增長9.4%至1.05億美元。去年同期Calvin Klein銷售額上漲8%至7.86億美元。

得益于批發渠道的強勁表現，Calv卻享受著新樂活主義帶來的舒適生活in Klein在北美本土市場的銷售額同比大漲19.1%至4.67億美元，占品牌收入的50.4%；在歐洲和亞洲等國際市場的銷售額同比增長15.9%至4.57億美元，占品牌收入的49.6%。

另外一核心品牌Tommy Hilfiger也被視為團體的增長引擎，繼第1季度銷售額首次突破10億美元后，第2季度其收入再次沖破同1關口，同比上漲15%至10.28億美元，息稅折舊前利潤同比大漲47%至9100萬美元。

其中，品牌在北美地區的銷售額同比增長9%至4.37億美元，在歐洲和亞洲等國際市場的收入則大漲20％至5.92億美元。鑒于中國市場包含著巨大潛力，Tommy Hilfiger于2016年4月斥資700萬美元回收了中國合資公司55％的股權，正式接收該地區的業務。

旗下具有Van Heusen、IZOD、ARROW和Warner s的Heritage部門銷售額同比下跌3％至3.8億美元，息稅折舊攤銷前利潤則從去年同期的3500萬美元減少至3300萬美元。其中，該部門來自批發渠道的銷售額同比減少4.5%至3.08億美元，來自零售渠道的銷售額則同比增長3.4%至7190萬美元。

團體董事長兼首席履行官Emanuel Chirico在財報后的會議中表示，期內團體收入的增加抵消了品牌減少促銷產生的負面影響，與Coach母公司Tapestry團體和Ralph Lauren 1樣，PVH團體最近幾年來開始逐漸減少旗下品牌在百貨批發渠道進行促銷產品，以回歸高端市場。

對Calvin Klein最近幾年來的強勢復蘇，Emanuel Chirico坦承離不開品牌創意總監Raf Simons對產品設計進行的大膽改革，成功把Calvin Klein推向更高的層次，1改此前只有褻服最出名的為難局面。他還流露，Calvin Klein今年重新推出的牛仔系列已在市場中取得了消費者的積極響應。

在加入Calvin Klein后，Raf Simons不但對品牌logo作出改動，更從產品入手，在尊重文化的基礎上，對品牌進行了完全的革新。Raf Simons在1次采訪中曾表示，大部份出現在秀場上的衣服都不能被稱為高端時尚，只是衣服而已， 真實的高端時尚應當是小眾且高質量的。

在2017年9月的春夏發布會后，Raf Simons正式宣布與美國藝術家Andy Warhol達成長時間合作火伴關系。合作期內，Calvin Klein品牌可無窮使用Andy Warhol的所有作品。相應的，Raf Simons 塑造的 Calvin Klein 也在高端藝術與商業化之間尋求結合點。2017年1月，Raf Simons在官上發布了上任后的首個針對明星定制系列，并將其命名為Calvin Klein 這款淺紫色吊帶沒有選擇蛋糕層次設計by Appointment。

而在Calvin Klein 2018年春夏大片中，品牌更約請到美國真人秀明星卡戴珊姐妹出鏡，主題為 Our Family 。雖然人們最初對這則廣告的反應是驚訝，但對1個純粹的美國品牌 Calvin Klein 而言，該廣告幾近恰到好處地顯現了當下的美國，卡戴珊1家無疑已成為美國大眾流行文化最典型的代表。

為強調Calvin Klein的時尚調性，品牌的新總部位于巴黎的Rue de Grenelle，將作為其在米蘭既有業務的補充，面積占地達1.5萬平方英尺，將用于展現Raf Simons最新的男女裝系列。

對Calvin Klein的轉變，咨詢公司開創人Susan Sokol認為Raf Simons的加入或有助于PVH團體實現100億美元的目標。但也有分析認為，Calvin Klein的轉型之路依然任重而道遠。

與此同時，由于Tommy Hilfiger與超模Gigi Hadid的合約已結束，該品牌將從秋季開始與全新女性全球品牌大使、超模Hailey Baldwin合作，并計劃與英國1級方程式賽車手兼4屆1級方式世界冠軍Lewis Hamilton推出聯名系列。有消息人士稱，Lewis Hamilton或將成為Tommy Hilfger的全球品牌形象大使。

去年9月，Tommy Hilfiger任命余文樂為2017那時候年秋季和2018年的品牌大使，是該品牌首位亞洲大使。首席品牌官Avery Baker表示，鑒于余文樂是中國潮流文化的領軍人物之1，深受中國消費者追捧，在微博共具有1300多萬粉絲，此次合作將有益于鞏固Tommy Hilfiger在市場中的地位，目的是為了吸引更多的中國男性消費者，而中國1直是Tommy Hi產品共包括3個主題：回想、自由和暢想lfiger銷售增長的主要推動力之1。

隨著Heritage部門事跡表現的不斷下滑，PVH團體計劃通過旗下品牌Izod在歐洲市場的擴大以刺激收入復蘇，今年下半年該品牌將在西班牙、德國和荷蘭等國家開設新門店。

在談及近期掀起的貿易糾紛時，Emanuel Chirico認為團體業務在1定程度上會遭到影響，也可能致使服裝價格上漲，但將生產轉移到其他國家并不是久長之際解決方案。目前，中國每一年為PVH團體生產約4億美元的產品。

值得關注的是，有觀點認為多元化品牌矩陣是PVH團體的主要優勢。Emanuel Chirico今年6月在接受采訪時曾表示，為進1步提升盈利能力，團體正在積極物色新的品牌，以豐富旗下品牌組合。雖然他未流露具體目標，但會偏向于收購涵蓋男女裝的綜合性衣飾或配飾品牌。

對2018財年，PVH團體持謹慎但樂觀的態度，預計收入增幅約為6%，并將全年每股收益預測從之前預期的9.05美元上調至9.25美元，從9.20美元升至9.25美元。

財報發布后，PVH團體（SE）股價盤后下跌1.19%至154.8美元，自今年以來股價積累增長12%，目前市值約為119億美元。

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