Abercrombie ＆ Fitch發(fā)布盈利預喜 股價大漲逾12%

在與新1代消費者進行有效溝通后，Abercrombie Fitch終搶眼吸睛又不過分夸大究明白站在門口的裸男已不重要了。

放棄性感營銷后，以全新面貌現(xiàn)身的美國衣飾零售商Abercrombie Fitch事跡或?qū)⒂|底反彈。

日前，Abercrombie Fitch在發(fā)布的最新聲明中上調(diào)了將于2月3日結(jié)束的2017財年第4季度事跡預期，預計同店銷售將錄得高單位數(shù)增長。同時，團體正在評估美國新推出的稅改法案將對品牌第4季度產(chǎn)生的影響。

首席履行官Fran Horowitz則表示，團體旗下所有品牌和渠道在假日季期間的事跡表現(xiàn)均錄得增長，特別是Hollister，而Abercrombie品牌的可比銷售在第4季度也有望恢復增長。他強調(diào)，消費者始終是團體所有轉(zhuǎn)型改革措施的核心，是推動品牌事跡前進的主要動力。

據(jù)時尚商業(yè)快訊的數(shù)據(jù)，在截至10月28日的3個月內(nèi)，該團體凈利潤同比上漲2.8％至1010萬美元，銷售額則同比上漲4.5%至8.59億美元，可比銷售額增幅為4%。期內(nèi)，Hollister品牌銷售額同比上漲8％，核心的Aberc灼灼其華rombie品牌銷售額則錄得2%的跌幅。

團體董事長Arthur Martinez表示，在Fran Horowitz的有效領導下，團體事跡正在獲得明顯的進步，為更好地實現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型，團體特別建立了1支專注于消費者、振興品牌及管理的精英團隊，這有助于團體對全渠道和市場營銷的投資收益最大化。

貝爾德Baird分析師Mark R. Altschwager對Aber占社會消費品零售總額的比重為14.8%crombie Fitch在2018年的事跡前景持樂觀態(tài)度。

圖為團體首席履行官Fran Horowitz

在發(fā)布盈利預喜的同時，團體宣布現(xiàn)年78歲的Arthur Martinez將于2月3日退休，Terry L. Burman將升任董事長。Arthur Martinez在聲明中強調(diào)，隨著團體發(fā)展逐步步入正軌，現(xiàn)在正是將董事會領導權(quán)交給Terry L. Burman的適合時機。

Terry rman目前是團體董事會管理委員會的提名首席獨立董事和主席，他與Arthur Martinez1樣，于2014年1月加入董事會，Arthur Martinez當時為非履行董事長，后于同年12月升任團體履行董事長。

在加入團體前，Terry rman曾是Barry s Jewelers首席履行官、Signet和Zale公司前董事長。Arthur Martinez則曾在Sears百貨團體、HSNi和Kate Spade等團體任職。

創(chuàng)建于1892年的Abercrombie Fitch憑仗裸男、性感廣告和夜店風門店等賣點曾1度風行全球，深得青少年消費者的愛好。不過，隨著本來的目標消費者群體逐步長大，這些本來誘惑的元素已不再 性感 。

為了解救事跡，充滿爭議的首席履行官 Michael Jefferies于2014年12月被革職。Arthur Martinez上任后，開始嘗試在第3方渠道發(fā)售旗下品牌產(chǎn)品，改變團體本來單1的垂直管理模式，管理層結(jié)構(gòu)則從本來按產(chǎn)品部門分類的水平結(jié)構(gòu)變成按品牌分的縱向結(jié)構(gòu)，并對團體內(nèi)部高管進行大換血。

2015年，Arthur Martinez前后約請Aaron Levine和Lisa Lowman分別擔負團體的設計總監(jiān)和Hollister資深設計副總監(jiān)，同年還任命Stacia Andersen為Abercrombie Fitch品牌總裁，Kristin Scrott為Hollister品牌總裁，但直到去年2月，團體才宣布Fran Horowitz為新的首席履行官，該職位足足空缺了2年。

在Fran Horowitz的領導下，Hollister是團體最早成功轉(zhuǎn)型取得事跡復蘇的品牌，如今Abercrombie Fitch品牌正在效仿Hollister的轉(zhuǎn)型策略。在弱化品牌性感形象的同時，注入更多美國加州生活方式理念，但目標人群的年齡段比Hollister的要相對成熟。

另外，Abercrombie Fitch品牌于兩年前推出針對5歲至12歲兒童的kids系列，以鎖定更加年輕的消費者，并將事跡復蘇的希望寄托在零售門店及體驗的改造升級上。

圖為Abercrombie Fitch品牌香港海港城全新概念店拍攝：時尚頭條

去年，Abercrombie Fitch品牌對旗下部份門店進行了翻新，通過新增高科技裝備以進1步提升消費者的購物體驗。去年12月1日，品牌于香港海港城的全新概念店正式開幕，該店是美國海外地區(qū)的第1家全新概念店。

Abercrombie Fitch品牌總裁Stacia Andersen在接受時尚頭條采訪時強調(diào)，店鋪在品牌的經(jīng)營理念中1直扮演著與消費者溝通的重要橋梁，新概念店的推出將有益于品牌更好地了解、及時接收消費者的反饋與購物喜好。

有分析師指出，在與新1代消費者進行有效溝通后，Abercrombie Fitch終究明白站在門口的裸男已不重要了，產(chǎn)品與服務才是保證1個品牌能夠常青的關鍵。

消息發(fā)布后，Abercrombie Fitch團體股價本周1收盤大漲12.6%至每股22.43美元，近1年來其股價積累大漲逾92%，目前市值約為15.3億美元。

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