ew一季度同店銷售同比上升1% 全靠Madewell激增31%

核心提要：ew Group Inc. 首席履行官Jim Brett 通過增加貫徹Madewell 文藝清新風格的新產品延續帶動品牌增長，而非尋求盲目擴大。

ew Group Inc. 自2014財年4季度開始的同店銷售跌勢來到2018財年1季度終究中斷，而這全賴年ISPOBEIJING2013在此擴大范圍輕休閑牛仔副線Madewell 的驕人表現。

上述趨勢于過去5年Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞團體的Old Navy 上位，維密品牌平價復線Pink 引領增長，和Abercrombie Fitch Co. (NYSE:ANF) 團體依托Hollister 帶領復蘇的行情如出1轍。

Madewell 以3原告新百倫公司訴稱1%的同店銷售增長抵銷了ew 品牌6%的下滑，促使ew Group Inc. 整體同店銷售同比上升1%，而去年同期ew 品牌和團體整體分別下跌11%和8%，Madewell 11%的升幅也不及上季注視。

ew Group Inc. 首席履行官Jim Brett 通過增加貫徹Madewell 文藝清新風格的新產品延續帶動品牌增長，而非尋求盲目擴大。過去1年Madewell 只凈增加了4間門店，銷售貢獻卻從去年1季度的17%大幅提高至23%，而4年前的1季度占比只有8%。品牌總裁Libby Wadle 表示他們做決策時總是以顧客體驗作為優先動身點，同時致力維系這些年來培養出顧客對Madewell 的感情。

至于衰敗的國民經典品牌J.C楊大筠rew 將會在今年9月啟動新發展以迎接相當重要的秋季和假日季。Jim Brett 在財報中表示ew 會擴大產品種類，致力產品升級，同時推出以數據為主導的個性化引擎和積分制顧客虔誠計劃。

Madewell 在兩年半前已展開了會員計劃，其社交媒體攻勢和旨在建立社區關系的各種活動都增強了顧客互動和虔誠度，該品牌的牛仔產品強項也有助營建比ew 更突出的定位。

在截至5月5日的1季度，ew Group Inc. 實現5.405億美元的收入，較去年同期5.258億美元增長2.8%。ew 品牌同比減少7.0%至3.919億美元，Madewell 上漲38.9%至1.158億美元。這兩大品牌的批發業務都在增長，目前最大合作火伴Nordstrom Inc. (NYSE:JWN) 諾德斯特龍的117間美國百貨公司和6間加拿大門店都設有ew 和Madewell 的專柜。

毛利率擴大200個基點至38.3%，SG A 開支占收入的37.2%，比去年同期大幅縮窄280個基點，因此營業虧損得以從去年同期的1.51億美元降落至89.4萬美元，凈虧損也從1.21億美元減少至3,390萬美元。

經調劑EBITDA 息稅折舊攤銷前利潤為3,690萬美元，按年增長28%。

截至季末，該團體具有16.958億美元的長時間債務，同比增加14%。

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