被排隊事件嚇怕了 現在買巴黎世家新鞋得先預約

據DAZED消息，巴黎世家將于9月3日推出4雙新款Track球鞋。該系列在設計上被認為是其 丑哥哥 巴黎世家明星款球鞋Triple S風格的延續，不管是黑色還是正紅色鞋身采取了不同材質進行堆疊，并從遠足和跑步時的運動狀態中汲取靈感，用高科技材料來提升了鞋子的性能。

但是，如果想要取得這雙運動鞋，僅僅在店鋪門口排隊是買不到的。

據悉，新款Track系列將只在倫敦Selfridges的Corner Shop內出售，想要購買的消費者必須在9月3日前前往巴黎世家的官方站進行預訂，并且預約1個取貨的時間段，在Corner Shop推出新鞋后再進入店鋪進行取貨。

除4雙新款運動鞋，同時推出的還有包括連帽衫、T-Shirt 和長襪等單品在內的系列衣飾，在設計上都加入了Track或Balenciaga Logo。而Track運動鞋的定價則為550英鎊，約4805元人民幣。

在過去1年里，復古 老爹鞋 成了奢侈品牌最愛好的運動鞋款式。這類運動鞋因外形很像多年前爸爸們穿的厚底、耐磨的旅游鞋而得名。在Demna Gvasalia擔負巴黎世家的創意總監后，在叁年1個階段2017年秋冬秀場上推出了復古 老爹鞋 Triple-S Trainer。該運動鞋應用了舊運動鞋的材質加以復古的拼貼裝潢，再加上具有層次感的3層鞋底，不但在風格上標新立異，在舒適度上也做了比較大的改觀。

隨著明星及Ins潮人的自發推行，該款鞋很快成了巴黎世家旗下的爆款商品之1。

由于1鞋難求，每次有新配色發售時，消費者都不能不在店鋪門口大排長隊。但這讓巴黎世家本身也吃了些苦頭。

在今年4月25日，位于法國巴黎春季購物中心的巴黎世家店鋪在發售新品時，排隊的消費者由于插隊問題而產生了沖突，而隨后，品牌對事故的處理方式并沒有得到所有消費者的理解。因此，在事故產生后幾個月內，巴黎世家在中國消費者中的品牌信譽迅速降落，乃至出現了被抵制的現象。

從這1點來看，本次Track新品采取上預約購買的情勢無疑是1個更加保險的舉動。

實際上，很長1段時間以來奢侈品牌們大多都采取饑餓營銷的策略，通過門店外大排長隊的消費者來增加品牌商品的吸引力，但最后是，與此同時它下降的也恰正是消費者對品牌的好感度和品牌精心營建出購物體驗。1旦有1天消費者對品牌失去興趣，品牌就很難再把顧客拉回來排隊了。

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楊大筠

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