Zara母公司一季度業(yè)績喜憂參半 繼續(xù)關(guān)店拓展線上業(yè)務(wù)

2018 年2~4 月，它的銷售額為 57 億歐元，增長了 2%。這遭到了歐元走強的影響，如果按各個市場本地貨幣衡量，銷售額實則上漲了 7%。不過還是比之前雙位數(shù)的增長放緩了。

但毛利率在優(yōu)化，到達了 58.9%。利潤為 6.68 億歐元，稍微上漲 2.1%。Inditex 沒有公布同店銷售額(即開業(yè)1年以上的店鋪銷售額任何企業(yè)對利潤要求和尋求)變化，分析師估計該指標在 5%左右，比1年前同期的 6%稍微放緩。

Inditex 在繼續(xù)調(diào)劑線下實體店：這1季度它在全球有 7448 家門店，比上1季度少了 27 家。

門店在減少的子品牌包括 Zara kids，和幾個比 Zara 更年輕的副牌如 Pull Bear、Bershka 和 Stradivarius。而主品牌 Zara 和中高端線 Massimo Dutti、家居店 Zara Home 、主打居家服和睡衣的品牌 Oysho 門店數(shù)量都在凈增。主品牌 Zara 給 Inditex 貢獻超過 60% 收入。

Inditex 將繼續(xù)履行關(guān)閉小店，在主要城市繁忙商業(yè)區(qū)開大店的策略。 公司主席兼首席履行官 Pablo Isla 在分析師會議上說他們的門店總面積其實不降反增，今年預(yù)計將增加 6%的門店面積，在這以后增速將在 4~6%左右。他舉了1個例子，在西班牙城市 Bilbao ，Zara 關(guān)閉了 3 家門店，但是開了1家旗艦店，這家大店面積大于關(guān)閉的 3 家門店面積總和。

Inditex 未公布這1季度電商業(yè)務(wù)的增長情況。根據(jù)去年公布的數(shù)據(jù)，電商占它整體業(yè)務(wù)的 10%，去年線上業(yè)務(wù)增長了 41%。這略低于 H M 12.5%的電商水平，不太高于優(yōu)衣庫母公司迅銷 7%的滲透率。

公司的主品牌 Zara 已在全球店鋪拓展 AR 和全息技術(shù)來展現(xiàn)商品。目前來看，Zara 用的 AR 像是吸引消費者互動的營銷。他們在英國開的新店玩起了這樣的 噱頭 ：機器人揀貨給線只有更高上下單的顧客。

Inditex 推薦數(shù)字化和電商業(yè)務(wù)的另外一個表現(xiàn)是，讓微軟西班牙總裁 Pilar Lopez Alvarez 加入公司董事會。今年早些時候，Inditex 還聘請了西班牙做地理信息系統(tǒng)的初創(chuàng)公司 CartoDB 的開創(chuàng)人來幫助它發(fā)展數(shù)字化業(yè)務(wù)。 CartoDB 也是西班牙最大的技術(shù)類初創(chuàng)公司之1。

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