除明星和大制作的套路 時裝品牌的視頻內容營銷還能有甚么新花樣？ Gant推出的視頻內容營銷案《夫妻思想會》（Couple Thinkers) 劇照 圖片來源：Glossy員工要穿工作服嗎在Gant推出的這套名為《夫妻思想會》的視頻營銷案中，他們討論的話題從可延續發展到不同的文化現象，而不單單是你要穿甚么西裝或裙子。最近幾年來，奢侈品、時裝品牌用微電影、短視頻的方式進行內容營銷的案例愈來愈多，但放眼望去，內容空洞、只剩下個情勢主義的卻不在少數。近日，定位美國精英人士的時裝品牌Gant卻做了1套類似美劇的系列短片，想要證明這實際上是個內容為王的時期。這段短片名為《夫妻思想會》（Couple Thinkers)，整體內容有些情形喜劇的風格。影片將把丈夫Craig

Gant推出的視頻內容營銷三明運輸業工作服
案《夫妻思想會》（Couple Thinkers) 劇照 圖片來源：Glossy

在Gant推出的這套名為《夫妻思想會》的視頻營銷案中，他們討論的話題從可延續發展到不同的文化現象，而不單單是你要穿甚么西裝或裙子。

最近幾年來，奢侈品、時裝品牌用微電影、短視頻的方式進行內容營銷的案例愈來愈多，但放眼望去，內容空洞、只剩下個情勢主義的卻不在少數。近日，定位美國精英人士的時裝品牌Gant卻做了1套類似美劇的系列短片，想要證明這實際上是個內容為王的時期。

這段短片名為《夫妻思想會》（Couple Thinkers)，整體內容有些情形喜劇的風格。影片將把丈夫Craig Ferguson和他的妻子Megan的對話公然，看看夫郫縣京東工作服
妻們晚上都聊點甚么。

據介紹，他們的談話內容可不光是柴米油鹽醬醋茶，而是聚焦1些社會時事，比如從環保到精神病、科技發展到文化差異。可謂命題宏大，絕不遜色于兩個思想家的博弈。

導演讓這夫妻倆去往全球旅行，采訪了無數牛人，其中包括媒體名人Arianna Huffington、企業家Kimbal Musk、科學家Daisy Robinton、制片人Jon Ronson、作家Jo Nesbo等。該劇將在10月9日播出，用戶可通過YouTube觀看。

全部策劃看起來頗像1部美劇，很難相信它背后的主要支持氣力是1個時尚品牌的營銷推行計劃。“正常的廣告方式打斷了人們感興趣的東西，而我們想要順應他們的喜好。”Gant茶葉店工作服圖片
的全球營銷官Eleonore Sall說道。

讓我們來簡單分析1下Gant這次營銷的妙處€€€€首先，它是1個6集的系列劇，每集30分鐘，每次新鮮的內容都是1次對品牌形象的加強和更新。

和傳統廣告不同，消費者對這類情勢的內容更不容易產生重復性信息膩煩情緒，反而會對新內容感到期待，而電視劇化的內容連續感能夠加深消費者對廣告主的情緒感知。

再者，從Gant的定位動身，《夫妻思想者》展現出了1副更生動、也更真實的美國精英家庭生活圖景。人們的生活不是只有茍且，也有深度的對話和廣泛的人脈圈。相較之下，傳統的、完全以服裝或宣揚口號式為主的廣告就顯得遜色多了。

《夫妻思想者》也表明了品牌如今對內容生產和運營的重視。據悉，這個想法開始于2015年，Gant和法國公關公司BETC合作了第1條針對全球市場的營銷片，并獲得康復大藥房工作服
了不錯的市場反饋，從而讓Gant意想到了內容的重要性。Sall說：“我們想要延續創作能夠激起人們學習能力的內容，乃至能改變他們的人生計劃。”

固然，這1切的成效都要看片子的具體制作水平。但對Gant來講，這次營銷案的押注相當大。據時尚行業媒體Glossy報導，這是品牌最大的1次營銷活動，投入的資金也比以往要多。因此，公司董事會成員對它寄與了非常高的期望。

不過好在，Gant目前已發現社交媒體上有人為“夫妻思想者”創建了話題。

但對Gant是不是想通過這個劇集創建自己的互聯網名譽，Sall是比較矛盾的，她認為可以先持有1個開放的心態。目前Gant只有20%的廣告預算用于諸如地鐵站和雜志等非數字化渠道上，而該劇集將在70個國家播放，在Facebook和Instagram上也會有相應的露出。

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