太平鳥2325萬增資入股太平鳥巢 搶占時尚家居市場先機

為進1步完善品牌生態圈，太平鳥開始搶占時尚家居市場先機。

1月29日晚間，本土多品牌衣飾團體寧波太平鳥時尚衣飾股分有限公司(以下簡稱太平鳥或公司)發布公告，計劃與寧波太平鳥巢藝術文化傳播有限公司簽署《增資入股協議》，以自有資金2325萬元人民幣增資入股太平鳥巢，增資完成后，公司將持有太平鳥巢51%的股權。

另外，董事會同意根據公司戰略發展需要，將原 AP事業部 合并入 男裝事業部 待公司增資入股寧波太平鳥巢藝術文化傳播有限公司完成工商變更登記后，增設 鳥巢事業部 ，聘任樓甲子為鳥巢事業部總經理。

公告顯示，坪效事跡在各終端名列前茅太平鳥本次關聯交易有3個目的：

(1)完善太平鳥品牌生態圈

隨著互聯、物流體系的迅速發展和大數據、人工智能等先進技術手段的利用，新零售的步伐不斷加快，新生代消費者群體的購物習慣已產生顯著變化，不再僅僅滿足于傳統的質量、便捷性和價格等商品特性，而是在消費進程中更重視商品對本身生活觀念、方式、價值觀、審美和情緒的表達，因此對品牌的情感、文化、意味性意義的要求愈來愈高。

在這類背景下，傳統衣飾品牌圍繞本身核心品牌打造品牌生態圈，在專注本身主業的同時延伸品牌觸角，為客戶提供全方位的獨特消費體驗和價值，有助于增強客戶對品牌的認知和黏性，從而應對日趨劇烈的市場競爭。

在上述背景下，公司擬通過設立與衣飾品牌風格統1的家居產品線，為客戶提供兼具裝潢性、實用性和時尚性的家居裝潢類產品，進1步加大太平鳥品牌生態圈的覆蓋范圍，提升太平鳥品牌的親和力和客戶體驗，增強客戶黏性。

太平鳥巢作為控股股東太平鳥團體精心培養的家居品牌，經過量年的發展已具有了1定知名度，其與太平鳥衣飾品牌同宗同源，在品牌使命、企業文化、經營理念等方面與公司品牌具有較高的1致性。收購太平鳥巢，不但能夠下降自創品牌或收購不熟習品牌帶來的失敗風險，同時可以免與控股股東產生同業競爭，不斷完善太平鳥品牌的生態圈。

(2)搶占時尚家居市場先機

隨著城市化進程的不斷加快和居民收入的逐年提升，人民大眾對高品質、設計感強的時尚家居的需求也呈逐年增長之勢。而與廣闊的市場前景相比，家居市場的集中度仍處于較低水平。此時進入家居市場，有助于公司通過太平鳥品牌的知名度和產品研發優勢，通過差異化的時尚家居產品，迅速搶占市場份額，在家居市場中占有1席之地。

(3)發揮品牌經營協同效應

由于太平鳥巢與太平鳥衣飾品牌在定位、客戶群體等方面具有較高的類似性，因此可以在市場拓展、產品開發、客戶體驗提升、供應鏈與物流管理等方面發揮協同效應。

在市場拓展方面，太平鳥巢將借助公司衣飾品牌強大的渠道和推行能力，在實現快速市場拓展的同時，最大程度節省市場開辟費用;

在產品開發方面，太平鳥巢將與公司衣飾品牌風格保持統1，并通過開發合作產品系列等方式，為客戶提供更具個性化的時尚產品;

在客戶體驗方面，太平鳥巢將與公司衣飾品牌在大型購物商場、購物中心等場地共同設立統1風格的集合店，不但能夠增加公司在入駐位置與租賃價格等方面的議價能力，更有助于公司豐富產品選擇、提升客戶購物體驗;

在供應鏈和物流方面，太平鳥巢的采購也將納入公司供應鏈體系，同時取得公司的云倉、O2O、門店大數據等系統支持，進而提升公司整體的經營效力。

資料顯示，太平鳥巢藝術文化傳播有限公司于2011年1月1日在寧波工商局登記注冊，主要經營家居、家紡、香薰精油、餐廚、衛浴等。

截至2017年12月31日，太平鳥巢資產總額為1,965.58萬元，資產凈額為1,433.44萬元，2017年營業收入為1,346.83萬元，凈利潤為⑴,201.34萬元。太平鳥巢具有6家自營門店，營業面積總計800平米，員工80人;2017年度實現零售額1545萬元，同比增加19%。

家居行業由于與衣飾行業在客戶群體、時尚設計、原材料、供應鏈等方面具有較強的相干性，成為各大衣飾品牌打造品牌生態圈的優先選擇。

事實上，服裝企業進軍家居市場早有先例，MUJI早就采取了這類模式;ZARA也開設了ZARA HOME。目前不管是國外主流時尚品牌ZARA、H M等還是國內知名衣飾品牌如海瀾之家、江南布衣等均已款式設計特點：魔法精靈身上總是彌漫著化不開的甜蜜進軍國內家居行業。

《聯商》翻閱資料發現，早在2011年下半年，太平鳥便啟動了 太平鳥 巢 計劃，開始將 快時尚 復制到家居用品產業。當時，太平鳥方面表示，在國內外經濟基本面仍未好轉的條件下，團體希望家居用品能成為企業延續發展的突破口，成為新的盈利增長點。

根據歐睿國際(Euro monitor)的數據顯示，目前在國內家居市場中，宜家占比為4.8%，而ZARA HOME的份額則不到0.5%。廣闊的市場前景與較低的市場集中度，意味著進入時尚家居市場依然具有較強的發展潛力。

公告還顯示，截至2017年9月30日，太平鳥團體資產總額為121.54億元，資產凈額為30.69億元;2017年前3季度營業收入為109.46億元，凈利潤為1,942.68萬元(上述數據未經審計，太平鳥團體2017年度合并財務報表尚在編制中)。

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楊大筠

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