亞馬遜并不是千禧一代購買時尚服裝的理想地

正如大家所看到的，亞馬遜正努力成為美國最大的服裝零售商，其在美國的銷量僅次于沃爾瑪。據摩根士丹利(Morgan Stanley)研究，亞馬遜服裝銷售之所以能獲得如此大成功，主要歸功于其客戶虔誠度培養項目 Prime會員計劃。研究還指出，具有Prime會員的千禧1代消費者（18歲到34歲）比其他亞馬遜消費者更愿意在亞馬遜購買服裝。但即使如此，亞馬遜其實不是他們購買時尚服裝的理想目的地。

摩根士丹利在2018年3月對1103名美國成年人進行了調查，發現多數消費者愿意在亞馬遜上購買1些基礎款的服裝。68%的受訪者在亞馬遜購買休閑上衣，38%在亞馬遜購買過休閑褲、48%購買過鞋子、34%購買過運動服，其中還有許多人會在亞馬遜購買1些配飾(26%)、連衣裙它將原創設計的范疇延伸至材料、工藝、概念、款式(23%)和褻服(24%)。

當問道 甚么緣“花小錢”品牌也能成超級IP？由促使他們愿意在亞馬遜上購買服裝？ 時，28%的受訪者表示，由于 在亞馬遜購物非常方便快捷 。固然還有1些消費表示，自己是Prime會員，能享受2天投遞很方便。另外，亞馬遜服裝價格低、選擇廣泛也是人們到其站購買產品的緣由。

值得注意的是，僅6%的受訪者選擇 亞馬遜的服裝很時尚，品牌也是我喜歡的 作為購買的重要緣由，比2017年降落了8%。

摩50號選手陳茂明（自由設計師）作品【鳳凰出山】根士丹利還詢問了人們不愿意在亞馬遜購買衣服的緣由。對這個問題， 37%的受訪者表示，喜歡在購物前試穿衣服。還有20%的受訪者認為亞馬遜其實不是1個購買時尚服裝的好去處，這1比例是2017年的3倍多。

著名望的設計師或品牌不愿在上大范圍銷售服裝，是亞馬遜在時尚服裝方面發展不佳的緣由之1。

另外，正如摩根士丹利的調查研究所發現的，人們在亞馬遜購置衣服主要是沖著起優惠的價格、快速的交付手段，而不是設計精致的高端服裝，就目前來講，提供高真個時尚服裝是普通服裝零售商與亞馬遜抵抗的1個立足點。

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楊大筠

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