優(yōu)衣庫(kù)在日本和海外都賣(mài)得不錯(cuò)，但姐妹品牌依然沒(méi)走出困境

優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)公布了截至 2018 年 5 月底的前3季度財(cái)報(bào)。迅銷(xiāo)收入同比增長(zhǎng) 15.3%至 1.7 萬(wàn)億日元（約合 1008 億人民幣），經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比上漲 32.3%至 2388 億日元（約合 141.6 億人民幣），凈利潤(rùn)到達(dá) 1483 億日元（約合 87.9 億人民幣），增長(zhǎng)了 23.5%。

優(yōu)衣庫(kù)日本的盈利狀態(tài)出現(xiàn)了改良：同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)了 5.4%，主要是由于 AIRism 系列 主打輕浮透氣面料的服裝和褻服賣(mài)得好。另外由于控制打折、提高經(jīng)營(yíng)效力，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比上升 31.3%。

早在2018 財(cái)年第1季度，優(yōu)衣庫(kù)海外市場(chǎng)的收入超過(guò)了日本本土。目前，優(yōu)衣庫(kù)海外市場(chǎng)前3季度的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)也已很接近日本市場(chǎng)的利潤(rùn)水平。

海外市場(chǎng)在第3季度單季（2018 年 3~5 月）經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)上升 63.7%，到達(dá) 316 億日元，超越了迅銷(xiāo)的預(yù)期。大中華地區(qū)、南韓、東南亞和大洋州地區(qū)的利潤(rùn)都大幅上漲，美國(guó)地區(qū)虧損縮小。是由于 精準(zhǔn)的銷(xiāo)售計(jì)劃，改變了過(guò)去以通過(guò)對(duì)本身權(quán)勢(shì)的客觀評(píng)估和對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確分析、掌控來(lái)折扣的銷(xiāo)售策略 。

大中華區(qū)市場(chǎng)的同店銷(xiāo)售取得了 雙位數(shù)增長(zhǎng) 。這主要是由于 UT 系列、褲裝和茄克等產(chǎn)品宣揚(yáng)得好。UT 今年的合作系列包括《周刊少年 JUMP》、村上隆。從 IP 的范圍和質(zhì)量來(lái)看，優(yōu)衣庫(kù)今年的合作款都挺不錯(cuò)。

優(yōu)衣庫(kù)在歐洲市場(chǎng)也成心繼續(xù)擴(kuò)大。今年它宣布將于今年秋季和明年進(jìn)入荷蘭、丹麥和瑞典市場(chǎng)。優(yōu)衣庫(kù)前不久簽下了費(fèi)德勒作為代言人，足見(jiàn)它打造全球性品牌的決心。

給迅銷(xiāo)貢獻(xiàn)收入超過(guò) 83%的主品牌 優(yōu)衣庫(kù)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)良好，但迅銷(xiāo)旗下的其他品牌都各自面臨著1些問(wèn)題。

GU 前3季度給迅銷(xiāo)貢獻(xiàn)了 1666 億日元的銷(xiāo)售額，但是同店銷(xiāo)售卻在降落。財(cái)報(bào)將其歸結(jié)于主打的商品銷(xiāo)售的不好，在增加商品種類(lèi)后暢銷(xiāo)產(chǎn)品缺貨。GU 的定價(jià)更低，相比于優(yōu)衣庫(kù)品牌重點(diǎn)放在基礎(chǔ)款上，GU 想做潮流的單品。但實(shí)際上，主品牌優(yōu)衣庫(kù)也出了愈來(lái)愈多的有設(shè)計(jì)的款式或潮流款式。

包括 Theory、J Brand、Princess tam tam 和 Comptoir des Cotonniers 等品牌在內(nèi)的全球品牌事業(yè)部雖然收入增長(zhǎng)了 10%到達(dá) 1147 億日元，但卻虧損了 35 億日元。

今年到目前為止，迅銷(xiāo)的股價(jià)已上升了 15%。跟其他快時(shí)尚公司H M或Zara 母公司 Inditex相比 前者利潤(rùn)大幅降落；后者增長(zhǎng)緩慢，收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)雙位數(shù)的迅銷(xiāo)目前事跡好很多。

迅銷(xiāo)在中國(guó)有 100 多個(gè)工廠，但他們認(rèn)為貿(mào)易戰(zhàn)不會(huì)太影響本身的供應(yīng)鏈。迅銷(xiāo)的 CFO 岡崎健認(rèn)為美國(guó)不太可能對(duì)中國(guó)生產(chǎn)的服裝占法國(guó)GDP總數(shù)2.7%加稅。他認(rèn)為迅銷(xiāo)的生意受地緣政治的影響其實(shí)還不如受天氣影響大。

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楊大筠

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