維多利亞的秘密靠促銷引客 這是否有能力走出低谷？

核心提要：VS在3月錄得1%的可比銷售增長，雖然比去年同期大跌13%顯著改良，但銷售質(zhì)量和盈利水平都顯現(xiàn)消極的1面。

Victoria s Secret維多利亞的秘密（下稱VS）曲折的復(fù)蘇進(jìn)程使投資者懷疑該美國經(jīng)典褻服品牌是不是有能力走出低谷。

VS在3月錄得1%的可比銷售增長，雖然比去年同期大跌13%顯著改良，但銷售質(zhì)量和盈利水平都顯現(xiàn)消極的1面。母公司L Brands消費(fèi)者的需求變化其實(shí)不是很大 Inc.(NYSE:LB)在月度銷售評論中，流露上月VS線下同店銷售按年減少3%，因此需要繼續(xù)展開額外的促銷活動拉動客流，這也致使商品利潤率比去年同期大幅降落。

期內(nèi)VS的美容業(yè)務(wù)獲得穩(wěn)健增長，褻服也有輕微增幅，唯長時(shí)間以來的增長引擎PINK品牌延續(xù)近月的跌勢，起到抵消作用。團(tuán)體解釋主要由于PINK正跟隨主線的步伐退出泳裝種別，又強(qiáng)調(diào)該品牌的褻服同店銷售保持正增長，家居服的重點(diǎn)產(chǎn)品也有所改良。

在Bath Body Works可比銷售按年猛增10%的推動下，L Brands Inc.整體可比銷售錄得4%的增長，當(dāng)中已包括今年較早的復(fù)活節(jié)帶來的2個百分點(diǎn)積極影響，但預(yù)計(jì)相同的因素將引致4月可比銷售降落2⑶個百分點(diǎn)。

截至4月7日的前5周，L Brands Inc.實(shí)現(xiàn)凈銷售10.更顯溫馨、豐富、多彩2億美元，較去年同期9.514億美元上漲7.2%。首席投資者關(guān)系官Amie Preston在銷售評論中指出3月商品利潤率有所下滑，表現(xiàn)差過預(yù)期，月底的每平方尺存貨較去年同期增加15%，與兩年前同期相比也有6%的增長，但情況符合預(yù)期。

Credit Suisse Group AG瑞信分析師Michael Binetti認(rèn)為L Brands Inc.整體銷售表現(xiàn)到達(dá)該行預(yù)測，他同時(shí)提示存貨積存可能會壓迫1季度盈利。

Jefferies Group LLC杰富瑞分析師Randal Konik在3讓所有女性感遭到的是1種輕松自然、心靈所至的真情真我月底根據(jù)對PINK品牌和Body by Victoria產(chǎn)品線的折扣追蹤，發(fā)布研究報(bào)告稱占VS接近40%銷售的PINK品牌已處于崩盤邊沿，與此同時(shí)VS核心業(yè)務(wù)延續(xù)受壓，L Brands I2011年進(jìn)1步強(qiáng)化、突出、升級合作與雙贏概念nc.依賴促銷的策略正蠶食其定價(jià)能力，對EPS構(gòu)成嚴(yán)重風(fēng)險(xiǎn)。

L Brands Inc.(NYSE:LB)12日低開1.1%后，午盤跌幅擴(kuò)大至5.5%，低見35.84美元，迫近35.0美元的1年低位。進(jìn)入2018年以來該股累計(jì)重挫4成，是投資研究公司Zacks的 本日熊股 。

Zacks指出過去60天有7名分析師下調(diào)了L Brands Inc.的1季度盈利預(yù)期，EPS的綜合期望值從0.32美元大幅降落至0.19美元，降幅達(dá)40.6%，調(diào)低全年盈利預(yù)期的分析師數(shù)量更到達(dá)11名。

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