李寧殺入足球裝備領域，他將如何攪動市場？

隨著中國足球人口增加，對足球產品的需求也在不斷增加，雖然從目前的市場占有率來看，海外品牌Nike和Adidas仍然在足球市場有著近乎 壟斷 的地位。但是對很多足球愛好者而言，國產品牌有些有著同等的配置，且價格更加公道。

相對歐美足球強國成熟且飽和的足球市場，中國內地的市場尚待開發，這也給本土足球品牌創造了機會。因此，進軍足球市場的運動品牌也比幾年前增加了很多，他們逐步找到了殺入了足球設備市場的好機會。

目前已有很多國產品牌在這個領域耕耘，例如制作足球隊服的賽客和美斯途。但想要在競爭劇烈的足球市場中脫穎而出，還需要保證產品的多樣性。

事實上，目前幾近所有的國產足球品牌也都在往這個方向靠攏。361 、銳克和特步就是其中的代表。而由于定位等問題，目前國產品牌進入足球市場的主流視野比較困難。在 走量 的基礎上，優化產品，提升品牌價值，需要10足的魄力。

在這方面，國產品牌領軍的李寧和安踏，在鞏固領先優勢的同時，也不甘心在足球領域輸給后來者，他們紛紜在足球設備領域做出了1定的嘗試。畢竟，作為內地市值最高的兩大運動品牌，李寧和安踏在足球產業中的出發點更高，也勇于在尖端市場上和國際大牌掰掰手段。

在這兩家當中，作為國內歷史最悠久的運動品牌，李寧早已在足球領域做出過1些嘗試，而在重回足球市場以后，不管在球衣、球鞋或是其他足球運動配件上，李寧也憑仗自己的特點打出了口碑。

實際上，作為國產品牌的先驅者，李寧在市場上從不缺少，最近也由于時尚1炮走紅。紐約時裝周中 中國李寧 冷艷亮相，憑仗符合大眾潮流審美的設計與濃郁中國風造型，也在國際市場嶄露頭角。

而回歸國內足球市場以后，不管從經濟上還是名譽上，李寧都具有足了在足球市場上大展雄圖的必要條件。

李寧 鐵系列 ：我自江湖來！

實際上，李寧在今天的足球產業的定位其實不同于其他新晉品牌。李寧在足球市場上更多的是以1種 回歸 作為主旋律，而其優勢正在于，這是中國最早1個生產尖端足球用品的品牌。

早在2005年李鐵留洋英格蘭的時候，李寧就和這位國腳中場簽約，并且推出了1款紅極1時的 鐵系列 足球鞋。

鐵系列 在圈內的口碑極佳，也遭到了大部份職業球員的青睞，老1輩踢球者也都將她視為青春里的記憶。

這與當年李寧下了足夠的血本，特地請來Nike刺客水星元年的設計師Max Zago來設計 鐵系列 有很大關系，而且球鞋本身大面積真皮的配置也可謂豪華。

不過，李寧元年 鐵系列 的定價在千元量級，在當時與Nike、Adidas的頂級定價幾近無異，也讓他們沒能在當時突出重圍，1度告別足球市場長達10年。

不過，在當下國產品牌相繼進軍足球產業的熱潮中，作為曾的江湖老大，李寧自然也不甘落后。而有了先前的經驗，李寧的這次回歸著實可圈可點！

2017年，李鐵與李寧的再次簽約顯示出了李寧重歸足球產業的決心。推出了匠心巨作復刻版 鐵系列 足球鞋再1次成為足球圈的焦點。相隔105年的李寧 鐵系列 足球鞋，回歸的是嶄新的面貌和更高科技的配置，而不變的是1如既往的 初心 。

全新的鐵系列基本沿用了元年的設計，照舊是大面積的袋鼠皮打造配合大鞋舌，鞋底更換成了更加親民的人草AG鞋釘。值得1提的是，這次全新鐵系列的售價減為699元，這價位的袋鼠皮對尖端玩家來講也算是 福利 了。終究，全新 鐵系列 實現了口碑和銷量的共贏。

李鐵的重新簽約對李寧的意義，不單單局限于足球產品方面。李鐵退役后最為人熟知的身份便是里皮的得力助手、前國家隊助理教練。如今擔負武漢卓爾俱樂部總經理兼主教練，并投資了自己的足球公園投身青少年培訓，如此唯一無2的身份背景，使得雙方在職業球隊運作、教練員培訓和青少年足球培訓等領域都有著深度的合作。

兩翼齊飛，李寧還有更大操作？

李寧這次回歸也1并拿下了李鐵所在球隊：武漢卓爾新賽季的援助權。不能不說成立于1982年，李寧有過往在足球市場上成功的經驗，1出手就很有針對性，要知道武漢可是中國球迷文化最繁華的城市，雖然身處中甲聯賽，但是每場比賽的上座率乃至高過很多中超球隊。

李寧新晉足球產品的誠意在武漢卓爾球衣身上體現得淋漓盡致。全新武漢卓爾主客場球衣不但向眾人展現湖北足球的深厚底蘊，同時也展現球隊期望在新賽季如鳳凰般翱翔9天的雄心壯志。作為荊楚文化的意味，鳳凰圖騰也給予這支球隊肩負捍衛湖北足球光榮的重要使命。

新賽季，截止到第6輪比賽結束，武漢卓爾在中甲聯賽中暫時與梅州客家同積13分并列榜首，最近的1場比賽他們拖把裙來了剛剛在客場戰平北京北控，保住了自己在積分榜上的位置。就現在的情況來看，李寧這次的商業投資是絕對成功的。

隊內新引進的巴西外助拉斐爾在6場正式比賽中為卓爾打入6粒進球，再加上前中超外助組合埃弗拉和莫雷洛的穩定輸出，這支武漢隊的技戰術打法統籌硬度和觀賞性。球隊的前景也被圈內人士看好，是今年沖超的大熱門之1。

球隊的出色表現自然點燃了武漢球迷的熱忱，再加上卓爾在湖北地區的光輝歷史和穩固根基（自從1993年甲A職業化開始1直延續至今），這些都非常有益于李寧進駐湖北足球市場。事實上，李寧也確切為湖北足球帶來很多實質性的幫助。

除職業隊的援助以外，李寧開設的足球青訓學校也早在湖北蓬勃發展。李寧與包括湖北在內的多個地方足協達成合作協議，秉持 授之以魚不如授之以漁 的教育理念，雙向培養小球員和教練員。李寧為學員和教練提供了最專業的足球設備，志在讓更多的青少年參與到足球運動中來，讓他們在享受足球文化中，收獲1生的酷愛。

值得1提的是，李寧在中國大陸上所具有的金牌球市不單單止武漢1個，陜西長安競技（陜西大秦之水）新賽季的球衣援助商一樣是李寧。新賽季長安競技的新球衣可謂充滿了大秦寶地的元素，球衣正面西北狼的造型和后背大小雁塔的暗紋都充滿了對西安這座古都深厚的歷史積淀，也暗示了球隊與西安的聯系。

最重要的是，陜西也是全國著名的足球文化圣地，陜西球迷的熱忱盡人皆知。雖然長安競技暫時還只處于中乙聯賽，但是主場上座率平常破萬也早已不是甚么了。不難看出陜西的足球產業還具有著巨大的潛力，并且長安競技新賽季3場聯賽打入10個進球，位列所有球隊之首，也是沖甲的熱門之1。

這對李寧來講是1個很好的基點，圍繞西北1系列城市展開足球項目，李寧有望力爭成為西北足球發展的領航者。

如此看來，李寧這兩次極具針對性的投資是共贏的。雖然說陜西和湖北將是市場開發的重中之重，但是李寧的野心不但如此。愈來愈多足球相干企業自主與李寧達成合作。足球頻道、龍之隊球迷會、健力寶明星隊和巨石達陣都是大家所耳熟能詳的，而這恰好覆蓋了商業、球迷和青訓3大領域，顯示出了李寧想要真正在足球市場上有所作為的決心。

關乎到李寧在足球市場的未來，不知道大家是不是發現了1個迷之偶合？當下中超球隊的球衣援助權被Nike壟斷，而由李寧援助的武漢卓爾是升級的熱門之1，那末沖上中超會不會引發援助商糾紛呢？這個細節讓人細思極恐。

Nike與中超的合同將在2019年到期，現在暫時還沒有服裝常常艷麗亮麗明確的續約意向，很多品Missguided牌都已在盡力跟進了，那末李寧是不是會壓寶中超呢？讓我們拭目以待！

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