這位亞裔IT Girl為何能成為Dior珠寶設(shè)計師？

在年輕化的趨勢下將會有更多新秀涌入奢侈品界，圖為設(shè)計師Yoon Ahn

LVMH擁抱街頭潮流的決心仿佛正變得愈來愈堅決。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，于上月成為Dior男裝創(chuàng)意總監(jiān)的Kim Jones日前約請了同為設(shè)計師的好友Yoon Ahn負(fù)責(zé)Dior男裝的珠寶配飾設(shè)計。而來自Yoon Ahn的1位代表流露，Yoon Ahn在Dior男裝的首個系列將于6月和Kim Jones的首秀1同在巴黎男裝周期間發(fā)布。

截至目前，Dior男裝發(fā)言人暫未對此消息作出任何評論，但Yoon Ahn亞裔非科班出身的背景已引發(fā)業(yè)界的強(qiáng)烈關(guān)注。

與在知名時裝院校受過專業(yè)訓(xùn)練的大部份奢侈品配飾設(shè)計師不同，Yoon Ahn的成名路開始于2008年與其丈夫Verbal共同創(chuàng)建的配飾潮牌AMBUSH。據(jù)悉，品牌的創(chuàng)建初衷源于作為日本Hip-Hop音樂創(chuàng)作歌手的Verbal不滿現(xiàn)有品牌為他塑造的風(fēng)你能感到在并置中感遭到某些提早安排好的諷刺效果格，因而夫妻2人決定由自己來設(shè)計造型。

AMBUSH的誕生深受潮流文化影響，Yoon Ahn融會了西方青年亞文化與東京原宿時尚后，創(chuàng)造出1種帶有反叛色采的街頭風(fēng)格。她在接受采訪時明確表示自己并未有發(fā)展成為大品牌的打算，AMBUSH就是為年輕人而生的品牌。

以 POW! 系列為代表的AMBUSH的飾品都因閃亮的金屬色和夸大的造型極富辨識度，產(chǎn)品推出后迅速遭到年輕消費(fèi)者的熱烈追捧。Yoon Ahn 不但是Instgram 上具有22萬粉絲的IT Girl ，同時也是Kanye West、權(quán)志龍、水原希子等明星藝人和高橋盾、村上隆等設(shè)計師的好友。

圖為Yoon Ahn與其好友日本明星水原希子

圖為AMBUSH X 植村秀配飾系列

隨著知名度的提升，AMBUSH的產(chǎn)品已覆蓋至耳機(jī)、成衣等更加豐富的種別，Yoon Ahn最近幾年來在品牌浮夸又充滿視覺張力的基礎(chǔ)風(fēng)格上加入了更多精致、高級的設(shè)計細(xì)節(jié)。

爾后AMBUSH開始不斷與各大時尚奢侈品牌推出包括AMBUSH X BAPE、colette x AMBUSH、AMBUSH x Coach等在內(nèi)的多個聯(lián)名系列。深成心味的是， AMBUSH 在2016年的聯(lián)名對象正是現(xiàn)任LV男裝創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh的個人品牌OFF-WHITE 。

圖為AMBUSH X OFF-WHITE聯(lián)名系列

不管是設(shè)計師自帶的名人效應(yīng)，還是其多年對潮流文化的掌控，Yoon Ahn的加入將為Dior男裝注入更多街頭元素。有業(yè)界人士指出， LVMH同意讓無高級時裝屋工作經(jīng)驗(yàn)的Yoon Ahn掌權(quán)，也許是遭到了Balenciaga轉(zhuǎn)型成功的影響。

配飾設(shè)計師所承當(dāng)?shù)淖饔脤ζ放骑@現(xiàn)的整體形象相當(dāng)重要，創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia為Balenciaga帶來除風(fēng)格的改造外，還有從Vetements開始為其設(shè)計造型的造型師Lotta Volkova。后者為Balenciaga創(chuàng)造的夸大、前衛(wèi)的形象，正是遭到多年混跡于倫敦地下文化圈和搖滾音樂的影響。

對年輕化的焦慮實(shí)則折射出奢侈品牌正在迫切尋覓新的事跡增長點(diǎn)。

現(xiàn)任Dior男裝創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones在LV任職時，就為品牌推出了混合街頭與高級時裝的Supreme x LV系列，該系列銷售額發(fā)售至今已超過1億歐元，而這類年輕化的改造必將也將延續(xù)到其為Dior創(chuàng)作的男裝中。

有分析表示，Kim Jones 向來對平衡時尚與商業(yè)有著清晰的認(rèn)知，他曾向外界坦言創(chuàng)意總監(jiān)與設(shè)計師是完全不同的兩回事，要解決的問題也不同，他要做的就是為團(tuán)隊指明正確的方向，做出有人愿意買單的服裝和配飾。

據(jù)時尚頭條數(shù)據(jù)，在LVMH昨日公布的截至2018年3月31日的第1季度內(nèi)事跡，團(tuán)體銷售額同比上漲10％至108.5億歐元，有機(jī)增長達(dá)13%，超過分析師預(yù)計的8.5%。期內(nèi)，團(tuán)體核心的時尚皮具部門銷售額大漲25%至42.7億歐元，有機(jī)收入增長為16%，明顯，團(tuán)體于去年6月以65億歐元收購的Dior時裝部門對銷售額的增長作出很大貢獻(xiàn)。

隨著Dior首位女性創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri的加入，Dior開始實(shí)施完全年輕化。Maria Grazia Chiuri于15、元洪雅李曉虹銷售107條2016年6月代替了創(chuàng)意總監(jiān)位置，在任命消息公布中， Dior首席履行官 Sidney Toledano強(qiáng)調(diào)，品牌將會注入更多Maria Grazia Chiuri對年輕生活方式的理解。

雖然Maria Grazia Chiuri對 Dior的改革極富爭議，但其上任后成功為品牌賦予了新的形象。Maria Grazia Chiuri去年以其宣揚(yáng)女權(quán)主義的設(shè)計理念為Dior打造了1系列包括Dior貓跟鞋、 字母T恤在內(nèi)的多件爆款單品，不但直接推動銷售量迅速增加，也為品牌帶來了媒體暴光度與話題熱度的兩重上升。

在完成了對Dior女裝的改造后，LVMH正把眼光轉(zhuǎn)向一樣具有增長潛力的男裝部門。事實(shí)上，前男裝創(chuàng)意總監(jiān)He那末這款印花短裙di Slimane的首次年輕化革新已證明了Dior男裝的可塑性極強(qiáng)。他也是首次將牛仔系列搬上高級男裝秀場的時裝設(shè)計師，在其任職的7年內(nèi)相繼為Dior男裝推出了數(shù)10款風(fēng)格各異的牛崽褲，其中部份款式已被超高至上萬元，對照當(dāng)時市面上僅幾10歐元的牛崽褲，Hedi Slimane以其搖滾、年輕化的獨(dú)特美學(xué)為Dior男裝創(chuàng)造了極高的附加值。

正如Havas Media Group全球業(yè)務(wù)主管Tammy Smulders所言，即便是男性消費(fèi)者，也在社交媒體上遭到從成功人士到流行偶像的影響，開始愈來愈重視自己的時尚形象。據(jù)EDITED發(fā)布數(shù)據(jù)預(yù)測，男裝在未來3年內(nèi)增速將超過女裝，凈收益分別為2.3%和2.2%。到2020年，男裝市場估值或突破330億美元。

不管業(yè)界是不是看好正逐步擁抱街頭文化的高級時裝，在以中國為代表的奢侈品消費(fèi)回暖的市場，新晉千禧1代的消費(fèi)成為奢侈品團(tuán)體必須爭取的對象。

但另外一方面，在這場延續(xù)的人事震蕩與商業(yè)利益角逐中，也許也為時尚界傳遞例如JoshGoot,DionLee等等了另外一個積極的訊號，即多元化正從理念向現(xiàn)實(shí)演變。

近日入圍 CFDA / Vogue Fashion Fund 中決賽的設(shè)計師 Victor Glemaud 對此指出，時尚產(chǎn)業(yè)必須不帶有任何偏見地?fù)肀Ш椭С侄嘣瞬模駝t未來諸多獨(dú)立的設(shè)計師與企業(yè)家都會遭到行業(yè)無形的阻礙。從黑人設(shè)計師Virgil Abloh到亞裔設(shè)計師Yoon Ahn，可以看到在LVMH已完成的1系列調(diào)兵遣將組成的年輕化設(shè)計陣營中，資格和背景將不再成為入駐高級時裝屋的硬性條件。

有分析表示，就如Yoon Ahn入主Dior，在年輕化的趨勢下，將會有更多新秀涌入奢侈時尚界，畢竟受青年文化影響成長起來的設(shè)計師也許才真正曉得年輕人的喜好。

來源：時尚頭條 作者 | 王乙婷

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