嚴(yán)寒天氣推動(dòng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚消費(fèi) 歐洲冰雪運(yùn)動(dòng)服飾迎來快速增長

2018年已到來，而在剛剛過去的圣誕和新年假期里，歐洲大陸紛紜揚(yáng)揚(yáng)的雪花除營建節(jié)日的氛圍外還給眾多冰雪運(yùn)動(dòng)衣飾及設(shè)備制造商帶來了商機(jī)。從 2017年 11月起歐洲的各大滑雪勝地就已銀裝素裹，促使了歐洲冬季運(yùn)動(dòng)相干行業(yè)快速增長，不管是酒店運(yùn)營商、索道纜車運(yùn)營商還是運(yùn)動(dòng)衣飾和運(yùn)動(dòng)設(shè)備制造商，都在寒冷的冬季迎來了火熱的銷售。

根據(jù)Associazione Nazionale Esercenti Funiviari意大利國家纜車索道業(yè)主協(xié)會(huì)（簡稱為ANEF）估計(jì)稱，意大利境內(nèi)的各大滑雪勝地的年銷售額中，約有 20%依賴于消費(fèi)者們對滑雪衣飾的購買或租賃。僅意大利北部的滑雪名勝 Dolomiti 多洛米蒂山山區(qū)， 2017年滑雪衣飾的銷售額就已較 2016年增長了 15%，而米蘭所在的 Lombardia 倫巴第大區(qū)在 2017年滑雪衣飾的銷售額更是較前1年實(shí)現(xiàn)的翻番。

Tecnica Group S.p.A是意大利的1家戶外運(yùn)動(dòng)鞋履及滑雪設(shè)備的制造商，團(tuán)體總裁Alberto Zanatta在接受意大利時(shí)尚媒體MF Fashion采訪時(shí)表示： 團(tuán)體在冬季的銷售反饋是非常使人欣慰的， 2017年 12月單月銷售額同比增長了 50%，我們預(yù)計(jì) Tecnica Group S.p.A 在全部冬季的銷售額將比上1年度同比增長最少 10%。

2017年 11月 30日，意大利投資控股公司Italmobiliare S.p.A通過增資和發(fā)行債券的組合情勢以 6000萬歐元收購了 Tecnica Group S.p.A 40%的股權(quán)。Tecnica Group S.p令很多公司感到不平衡.A 2016年的銷售額為 3.34億歐元，團(tuán)體在 2017年年初時(shí)預(yù)計(jì)當(dāng)年度的銷售額將到達(dá) 3.6億歐元，而實(shí)際上 Tecnica Group S.p.A 在 2017年的銷售額約為 3.7億歐元。

雖然有益的氣候條件促使了冰雪運(yùn)動(dòng)衣飾及設(shè)備的銷量增長，但 Alberto Zanatta 表示這類產(chǎn)品銷售額的劇增還應(yīng)當(dāng)歸結(jié)于兩大因素： 1方面歐洲經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷著1定程度的復(fù)蘇，另外一方面對恐怖攻擊等社會(huì)不穩(wěn)定因素的恐懼迫使了許多歐洲家庭放棄了在大都市度過圣誕和新年假期，許多人重拾了去往山區(qū)滑雪的意愿，從而購買了各種滑雪所需的衣飾和設(shè)備。

與運(yùn)動(dòng)設(shè)備相比，運(yùn)動(dòng)衣飾在1998年張雨勤先生在來到改革開放的前沿陣地-惠州此趨勢下的受益更加明顯。全球最大的綜合體育用品零售商Intersport在乎大利具有 110個(gè)加盟商及 350多家門店，公司總經(jīng)理Volfango Bondi解釋說： 在我們的門店中，消費(fèi)者們在進(jìn)行與滑雪用品相干的采購時(shí)，有 80%購買的都是滑雪衣飾，而對雪橇和專業(yè)的滑雪靴他們更偏向于通過租賃的方式獲得。銷售量最高的產(chǎn)品通常是那些具有較高科技含量的單品， Intersport 在乎大利賣的最好的品牌是Montura（意大利頂級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)衣飾品牌）、Campagnolo（意大利騎行設(shè)備及衣飾品牌） 和我們的自其實(shí)有品牌McKinley。

Associazione Nazionale fra i Produttori di Articoli Sportivi 意大利體育用品產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)（簡稱為ASSOPORT）主席Luca Businaro也確認(rèn)了意大利運(yùn)動(dòng)衣飾及設(shè)備銷售額大漲的好消息： 冬季已來幾近所有有冰雪運(yùn)動(dòng)相干的衣飾及設(shè)備制造商和經(jīng)銷商都在進(jìn)行銷售渠道的重新布局，很多品牌的產(chǎn)品乃至都賣脫銷了。 ASSOPORT 背后的意大利體育用品行業(yè)的年銷售額范圍約為 86億歐元，其中約有 78%來源于產(chǎn)品的出口， 76%則來源于運(yùn)動(dòng)鞋履的生產(chǎn)及銷售。

運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的零售巨頭Decathlon 迪卡儂也證實(shí)了銷售額的兩位數(shù)增長。 Decathlon 意大利分公司冬季運(yùn)動(dòng)部經(jīng)理 Marco Silvestri 表示說： 冬季伊始我們就開始了銷售額的快速增長，漲幅同比到達(dá)了兩位數(shù)，我們已做好準(zhǔn)備迎接新1年的銷售熱潮。線下的季節(jié)性銷售符合我們的預(yù)期，值得1提的是線上銷售約占到了總銷售額的 3.3%。

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楊大筠

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