瑞士鐘表品牌依波路遭拋售 浙江買家1.6億接盤

有分析稱，面對(duì)年輕消費(fèi)者不斷變化的喜好與需求，依波路等傳統(tǒng)手表品牌市場(chǎng)份額正不斷遭到新弄定了寒假作業(yè)新力量的嚴(yán)重?cái)D壓。

雖然全球手表行業(yè)復(fù)蘇跡象漸顯，但瑞士鐘表品牌依波路的日子卻不太好過(guò)。

日前，依波路發(fā)布聲明公布主要股東變動(dòng)，原公司大股東 Sense Control已將其持有的9975.5萬(wàn)公司成立多年來(lái)股出售給浙江華睿投資控股有限公司Sino Wisdom，占公司股本28.71%，交易價(jià)格1.6億港元，較上個(gè)交易日收?qǐng)?bào)溢價(jià)1.27%。

交易完成后，Sense Control將不再持有公司任何股權(quán)，該公司曾于2016年以每股2.25元價(jià)格買入依波路9975.5萬(wàn)股成為單1大股東，據(jù)悉，薛由釗及熊威將繼續(xù)擔(dān)負(fù)團(tuán)體履行董事。

截至目前，Sense Control與華睿投資均未對(duì)該消息作出回應(yīng)。

依波路由Jules Borel與Pau童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)l Courvoisier于1859年創(chuàng)建，至今已有近160年的歷史，后于1997年被中國(guó)的投資者收購(gòu)。隨著業(yè)務(wù)范圍不斷擴(kuò)大，依波路于2014年在香港證券交易所正式上市，初始股價(jià)為3港元。

不過(guò)，依波路上市后，全球手表行業(yè)卻開(kāi)始遇冷，特別是其最依賴的中國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，依波路2016年的銷售額較2015年狂跌40%至2.49億港元，雖然2017年上半年中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)穩(wěn)定，但團(tuán)體銷售額繼續(xù)大跌24.79%至9800萬(wàn)港元，凈虧損則擴(kuò)大至1.45億港元。

有分析師表示，隨著市場(chǎng)萎縮和競(jìng)爭(zhēng)力降落致使公司定單減少，依波路銷售面臨挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，公司舉債融資本錢的逐年升高令其面臨的債務(wù)壓力愈來(lái)愈大，資本負(fù)債比率更從16年底的27.8%環(huán)比激增至17年中期的40.6%。

另有業(yè)界人士指出，依波路事跡不斷下滑的背后主要還與產(chǎn)品定位有關(guān)。

目前，依波路的主要產(chǎn)品為機(jī)械手表和石英手表，定價(jià)在近2000元到2萬(wàn)元之間不等，本來(lái)的主要消費(fèi)人群為中高收入階層，但自去年以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始向兩極分化，中低價(jià)的瑞士表市場(chǎng)份額日趨萎縮。

另外，依波路產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也因跟不上潮流變化而逐步淡出年輕消費(fèi)者的視野。與此同時(shí)，蘋果、華為、小米等高科技公司也紛紜研發(fā)智能手表，不斷搶占機(jī)械或石英等傳統(tǒng)鐘表市場(chǎng)，依波路的市場(chǎng)份額正遭到嚴(yán)重?cái)D壓。

面對(duì)依波路事跡的延續(xù)走低，投資者紛紜對(duì)其失去耐性。2016年4月19日，依波路單1大股東林偉華作價(jià)2.24億港元沽出9975.5萬(wàn)股，由前董事長(zhǎng)林思雨和首席履行官石濤共同控股的Sense Control以溢價(jià)32.4%的價(jià)格接盤，而石濤正是冠城鐘表珠寶履行董事。

2016年7月31日，由蘇大持有的第2大股東力禾有限公司作價(jià)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩1.55億元出售6880萬(wàn)股給Top One Global，Top One Global由現(xiàn)任主席薛由釗全資具有。與此同時(shí)，蘇大于7月29日辭任公司履行董事及董事會(huì)主席。在同年10月6日，黃邦俊辭任，薛由釗接任并對(duì)董事會(huì)成員進(jìn)行了大換血。

2017年3月17日，蘇大正式辭去依波路首席履行官職位，由薛由釗代替。同年11月30日，依波路全資附屬公司Swissmount Holdings Limited向賣方薛由釗收購(gòu)目標(biāo)公司恒榮國(guó)際貿(mào)易有限公司全部股權(quán)，交易價(jià)格為5000萬(wàn)港元，以進(jìn)1步擴(kuò)大品牌的分銷渠道。

根據(jù)買賣協(xié)議，賣方不可撤消地向買方保證及擔(dān)保，2017年凈利潤(rùn)將很多于500萬(wàn)港元。據(jù)悉，目標(biāo)公司主要從事買賣奢侈品牌手表業(yè)務(wù)。其于2015年度及2016年度股東應(yīng)占利潤(rùn)分別為149.25萬(wàn)港元及214.79萬(wàn)港元。

不過(guò)，有分析師表示，依波路要跟上年輕1代消費(fèi)者的審美與需求的快速更迭并不是易事，畢竟在新1代消費(fèi)者眼中，手表類產(chǎn)品的科技含量與新鮮感才是影響他們作出購(gòu)買決定的關(guān)鍵因素，而不再是品牌本身。此次短短兩年再遭易主的依波路想要東山再起，未來(lái)將面臨艱巨挑戰(zhàn)。

消息發(fā)布后，依波路股價(jià)大跌3.16%至每股1.53港元，目前市值約為5.32億港元，僅為最初上市時(shí)的1半。

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楊大筠

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