潮流單位為什么頻開 Pop-up Store “快閃店”？ 今天讓大家久等了，還是暢聊每周熱門，兩條資訊，1個話題。資訊 1“在繼美國德州 SXSW 和東京藤原浩的 THE PARK·ING GINZA 以后，新銳街頭品牌 VLONE 下1站將來到香港開設 Pop-Up 店鋪，與 A$AP Bari 合作無間的陳冠希早前通過微博宣布了這1消息。VLONE 香港 Pop-Up 選址 森馬工作服JUICE 位于上環太平山街的門店，將于 3 月 22 日正式開幕，而從預告圖看來，年度重磅聯名球鞋之作 VLONE x Nike Air Force 1 也有極大可能在此發售。”資訊 2“由 visvim 設計師中村世紀所展開的期間限定店「The Travelin

今天讓大家久等了，還是暢聊每周熱門，

兩條資訊，1個話題。

資訊 1

“在繼美國德州 SXSW 和東京藤原浩的 THE PARK·ING GINZA 以后，新銳街頭品牌 VLONE 下1站將來到香港開設 Pop-Up 店鋪，與 A$AP Bari 合作無間的陳冠希早前通過微博宣布了這1消息。VLONE 香港 Pop-Up 選址 JUICE 位于上環太平山街的門店，將于 3 月 22 日正式開幕，而從預告圖看來，年度重磅聯名球鞋之作 VLONE x Nike Air Force 1 也有極大可能在此發售。”

資訊 2

“由 visvim 設計師中村世紀所展開的期間限定店「The Traveling Trailer」這回將移師京都 BAL，于 3 月 18 日到 3 月 20 日展開為期3天的 Pop-up Store。店內除將展出中村世紀個人飾品與小物外，同時也將販售多款 F.I.L. Indigo Camping Trailer 的天然藍染商品與 visvim 限訂單品。”

€€€€摘自 Hypebeast

近期，visvim、VLONE、NIKE、adidas Pop-up Store 多不勝數，大家都在趁著春夏單品發布的契機進行各式各樣的 Pop-up 推行。不知從甚么時候開始，每每有 Pop-up Store 都會伴隨著1個熱門話題。

Pop-up Store 這個情勢在國外零售行業已習以為常，短則幾個小時，長則1年，已逐步成為1種“高端品牌”的主流營銷手段。它具有兩個最顯著的特點：1、知道甚么時候停止營業；2、有別于常規店鋪的裝修和展現情勢。

傳統的零售行業是在租金和人流之間做1個平衡，能帶來收益就會1直開下去，賺了錢開更多店鋪，再關掉1些不賺錢的店鋪。而 Pop-up Store 在宣揚早期就表明了結束營業的那1天，新鮮感、時限性、話題性，這些關鍵詞總結出了它的特點。Pop-up Store 就是另外一種情勢的炒限量。

那末 Pop-up Store 為何這么火？

不管是潮牌還是奢侈品，即使口碑很好，有統1視覺設計的店鋪難免會讓消費者感到審美疲勞。Pop-up Store 本身就像1個藝術作品，能把設計者對品牌的最新詮釋更加完全地展現在大家眼前。而且開業及關店的時間固定使得它誘人程度1流，當你清楚地知道它行將關門的消息且有興趣有條件時，那你極可能會去1趟看看。

另外一方面，Pop-up Store 天生自帶話題性。要知道，潮流媒體推行1個品牌必須要有話題性，但凡是有點態度的媒體都不會報導《xx品牌在xx路開設了新的專賣店》，可是 Pop-up Store 就能夠很好的避免了這個問題：限時多少天、裝修理念切合了甚么主題、主理人為何要開設、賣甚么限量商品…對媒體而言，有說不完的話題。總之過了這村兒就真沒這店了。

最后，Pop-up 的短時間性大大節省了商家的本錢。舉個例子，如果你要在北京開個潮店，3里屯明顯是1個好地段，但它的租金也是很嚇人的，1年下來你可能就要倒閉了。但如果你選擇在那兒做1個 Pop-up Store，35天的租金投入總是1個可以接受的價格吧？再不濟1件衣服沒賣出去，虧的也就是那幾天的租金、1些裝修費用和搬運的物流本錢，而帶來的知名度拓展與潛伏的機會都很可觀。換句話來講，可以理解為物資上的本錢需要用暴光來平衡，試想如果1家Pop-up Store 毫無亮點可言，即使是1日限定你都會嫌長吧。

哪些著名品牌玩過Pop-up 呢？

adidas

adidas Consortium x Titolo「Celestial」Pop-up Store

（2017 年3 月 18 開啟）

這是 adidas Consortium x Titolo 的「Celestial」Pop-up Store，以蘇黎世雪景為靈感的 NMD XR1 Trail「Celestial」通體雪白，淡藍色的大底略顯通透，而其主題 Pop-up 也采取相同主題色配以玻璃與燈管共同營建出了帶有淡淡工業氣味的冰冷夢幻。

NIKE

Shinzo Pop-up

（ 2017 年 3 月 18 日 - 19 日）

說起 adidas 就不能不提它的老對手 NIKE，AIR MAX DAY 使得近期 NIKE 也是話題性10足，粉絲們紛紜聊起了自己最喜歡的 AIR MAX 鞋款。NIKE 走進了巴黎NEIGHBORHOOD’s S工作服洗滌流程
tore，以經典鞋型Air Max 1 atmos “Elephant” 為主打，藍色光影與隨處可見的爆裂紋主題10分迷幻。

OFF-WHITE

OFF WHITEMaxfield Pop-Up Store

（ 2017 年 1 月 29 日）

這是 OFF-WHITE 在 Maxfield 開設的「Estate Sale」Pop-up Store，并帶去了當時的最新單品，簡潔的水泥地板與4面白墻是最多見的 Pop-up Store 店面布置，但簡潔常常更需要單品撐起全部 Store 的氣場，不過對名聲大躁的OFF-WHITE 來講，這其實不是問題。

THE PARK€€ING GINZA & the POOL aoyama

THE PARK€€ING GINZA

（2016 年 3 月 31 日開業）

說到知名度最高的 Pop-up Store，可能要數藤原浩的 THE PARK€€ING GINZA 和 the POOL aoyama 了。作為 Pop-up Store中的“長壽”者，也充分體現了藤原浩對潮流的獨特理解和強大自信。不管是西山徹和美夕子經營的 NO.813 展區還是DENIM BY VANQUISH & FRAGMENT 展區都吸引了大量粉絲，更別說其他不定期合作單品的進駐，而索尼大廈的使用行將到期則讓 THE PARK€€ING GINZA 的近期結業風波愈傳愈烈，從側面又給了它相當的熱度提升。

the POOL aoyama

（2014 年 4 月 5 日 - 2016 年 3 月 21 日）

THE PARK€€ING GINZA 與the POOL aoyama拉長的時間線與更大的范圍讓它們成為 Pop-up Store 中的究極體，很多潮流品牌都會選擇與之合作短暫進駐，展開 Pop-up 中的 Pop-up。

Champion

CHAMPIONURBAN TRAI廣州汽車工作服招標公告
NINGPop-up Store

（2016 年 9 月 22 日- 9 月 25 日）

以紅白藍為主題色的休閑風潮牌Champion 在 16 年的Pop-up Store 上選擇了 URBAN TRAINING 這1主題，并將該支線命名為「CPFU」。本次 Pop-up Store 將重點放在性能方面，風格也1反品牌昔日形象，在專業性能上做足了工夫。

而潮玩藝寄市于2016 年 5 月 14⑴5 日也嘗試過1次 Pop-up Store，那是在 400ml 主辦的鄰里相聚活動上，1批又1批的愛好者聞訊趕來會場，我們在這類特別的氛圍中深切感遭到了 Pop-up Store 帶來的熱度效應。

我們都知道 Pop-up Store 中常常有很多最新或是限定的單品，而遺憾的是其在國內其實不是很盛行，加上國外品牌在 Pop-up Store 方面更加重視本土化或在同等發達的地區進行推行，使得國內在這方面是相對落后的。

而在聽聞心里喜歡的品牌展開 Pop-up Store 時，你1定也有心動過而且1定會想：如果它能開在家門口該多好。這樣就可以省掉代購費了（劃掉）。如果你有機會去參加，你最想去哪一個品牌 Pop-up Store 呢，又或，你最想要甚么潮牌把 Pop-up Store 開在你家門口？如果你曾有1個特別想去但沒去成的 Pop-up Store，也請大聲說出它的名字。

最后，悄悄流露1下，很快你就會在北京看到 CHAOWANYI 的 Pop-up Store 了！

上期回顧

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